Меню
Меню
12 марта
За кадром Оскара: какие реклaмные кампании ведут фильмы к званию лучшего
Ожидаемая миллионами зрителей по всему миру дата 11 марта стала особым моментом, ведь именно в этот день Оскар подарил нам уникальный взгляд на величайшие достижения в киноискусстве.
Однако грандиозный ивент не только поднимает завесу над лучшими работами киноиндустрии, но и является ареной для невероятных маркетинговых сражений. Сегодня мы заглянем за кулисы, где рождаются идеи, захватывающие воображение, и узнаем, какие истории и креативные подходы помогли фильмам в этом году заявить о себе и завоевать внимание аудитории. Давайте посмотрим, как маркетологи вложили свое мастерство в продвижение самых ярких картин, номинированных на Оскар в категории «Лучший фильм».
Вот все картины, номинированные на «Лучший фильм»:
Владельцы бизнеса всегда в поисках новых и эффективных способов продвижения своих продуктов или услуг. Однако мало кто задумывается о том, что уроки успешной маркетинговой стратегии могут быть извлечены из мира киноиндустрии.
Студии, стремящиеся к номинации на престижную премию, готовы вложить огромные суммы денег в кампании – десятки миллионов долларов. Но вложенные средства не остаются безвозвратными — предполагаемая рентабельность инвестиций может достигать поразительных 880%. Расскажем подробнее про два самых нашумевших и обсуждаемых фильма, выбор которых обусловлен потенциалом привлечения внимания киноаудитории, критиков и экспертов в индустрии, а также насыщенными маркетинговыми кампаниями, создающими огромный шум вокруг проектов.
#1
Оппенгеймер
Трейлеры:
Маркетинговый путь «Оппенгеймера» начался с момента выпуска его загадочных трейлеров. Известный своим мастерством в создании напряжения и интриги, режиссер Кристофер Нолан смог великолепно передать этот фирменный стиль и в трейлерах своего нового проекта. Трейлеры задали тон всей маркетинговой кампании, обещая зрителю не просто кинематографический опыт, а историческое погружение, заставляющее задуматься о событиях прошлого и их влиянии на современность.
Помимо впечатляющих трейлеров, маркетинговая команда продолжила завоевывать внимание зрителей тизерами и постерами, которые тонко раскрывали основные темы картины. Визуальные эффекты продемонстрировали резкий контраст между научными знаниями Оппенгеймера и последствиями его действий, вызвав разговоры и дебаты среди потенциальных зрителей.
Партнерства:
Для расширения аудитории и создания большего шума вокруг фильма маркетинговая команда приняла стратегическое решение о партнерстве с влиятельными фигурами в индустрии развлечений. Взаимодействие с ключевыми актерами, в частности с Киллианом Мерфи, и активное продвижение их ролей через интервью и публикации в социальных сетях стало мощным катализатором ажиотажа среди фанатов.
Кроме того, маркетинговая команда установила сотрудничество с известными кинокритиками и средствами массовой информации, чтобы создать эксклюзивные репортажи, дополняющие образ фильма и углубляющие понимание зрителей о его сюжете и тематике.
Наследие Нолана:
Имя Кристофера Нолана в киноиндустрии звучит как гарантия качества. Его режиссерский талант, известный своим новаторским повествованием, привлекает внимание и ожидания миллионов зрителей по всему миру. Участие Нолана в создании фильма «Оппенгеймер» лишь усилило этот интерес.
Маркетинговая команда умело воспользовалась наследием Нолана, подчеркнув его прошлые успехи и выдающиеся достижения в кинематографе. Вся кампания по продвижению «Оппенгеймера» была наполнена атмосферой ожидания, подчеркнутой тем, что этот фильм обещает стать еще одним великим шедевром в его впечатляющей фильмографии.
Соцсети:
В эпоху цифровых технологий социальные сети стали неотъемлемой частью киномаркетинга. Команда «Оппенгеймера» прекрасно осознала этот факт. Их стратегия была в обеспечении широкого присутствия в социальных сетях, овладевая вниманием аудитории через разнообразные контентные форматы.
Регулярные обновления, интервью, захватывающие видеоролики на YouTube, увлекательный контент и взгляд из закулисья — все это стало неотъемлемой частью вовлеченности и связи с проектом. Одним из ключевых элементов стало использование хэштегов, таких как #OppenheimerMovie, и интерактивных задач, позволяющих фанатам обсудить свои любимые фильмы режиссера Кристофера Нолана или исторические моменты, затронутые в фильме.
Однако все мы знаем, как у социальных сетей и их пользователей есть забавный способ заставить все работать. Удивительным образом маркетинговые кампании «Оппенгеймера» и «Барби» столкнулись. Это связано с тем, что оба фильма вышли в один и тот же день — 21 июля, что привело к неожиданному явлению, известному как «Барбигеймер». Резкий контраст между исторической драмой о создании атомной бомбы и причудливым приключением, связанным с детской куклой, вдохновил пользователей на создание остроумного контента, соединяющего главных героев картин, который быстро стал вирусным.
#2
Барби
Еще до того, как кампания фильма «Барби» окрасила весь мир в розовый цвет, интерес публики к этому проекту был настолько огромен, что любые фотографии со съемочной площадки моментально становились вирусными в социальных сетях. Когда Райан Гослинг и Марго Робби, облаченные в яркие костюмы Кена и Барби, начали появляться в социальных сетях, никто и представить себе не мог, что ожидает нас дальше.
Интерактивные постеры:
Первым промо-материалом, который буквально сломал интернет, стали интерактивные постеры фильма. Любой желающий мог почувствовать себя частью кукольной вселенной, вставив свою фотографию в оригинальную заготовку для афиши. Народное творчество создало настоящий флешмоб в сети, еще больше разогревая интерес к фильму и формируя уникальную атмосферу ожидания
Коллаборации:
Кинокритик Али Пламб в своем комментарии для BBC Radio подчеркнул, что развернутая маркетинговая кампания фильма не ограничивается лишь продвижением киноленты, но также направлена на увеличение продаж Mattel — производителя кукол Барби. И этот подход оказался чрезвычайно успешным. Помимо ярких постеров и гламурных мероприятий на красных дорожках, Mattel организовала огромное количество коллабораций с известными брендами.
Кукольный домик на Airbnb:
Захват брендов — лишь начало. Как насчет того, чтобы пожить в кукольном домике? Представьте себе: 17 июля каждый желающий мог забронировать на Airbnb огромный розовый особняк Кена, который находится в живописном Малибу. Это была уникальная возможность окунуться в мир Барби и Кена прямо в реальной жизни.
Барби-коробки:
Дополнительно расширили охват и специальные фотозоны, которые буквально воссоздавали кукольные коробки. Они позволили зрителям принять участие в креативных фотосессиях и разместить фотографии в социальных сетях.
Капсульная коллекция Zara:
К выходу фильма Zara представила капсульную коллекцию, вдохновленную героями популярной куклы. Реклaмная кампания выполнена в стиле 90-х и 2000-х годов, что добавило ей особый шарм и эффект ностальгии.
Смогли бы остальные номинированные фильмы изменить ход Оскара в свою пользу, если бы они также ярко и эффективно построили свои маркетинговые кампании? Вопрос остается открытым. Хотя качество фильма и его достижения могут быть высокими, недостаточное внимание к продвижению и привлечению аудитории может сказаться на успехе, оставив фильм в тени.
Маркетинг в киноиндустрии продолжает эволюционировать, превращаясь в увлекательное и креативное искусство, способное создать настоящий культурный феномен. Независимо от того, являетесь ли вы поклонником фильмов Нолана или коллекционером кукол Барби, эти кампании доказывают, что в мире кино нет предела творчеству и инновациям. Каждый релиз — возможность увидеть мир с новой стороны, погрузиться в историю и сказать что-то важное о нашем времени.