Здесь как раз и приходят на помощь UTM-метки, помогающие отследить точки входа и дальнейшее поведение человека на сайте, точно рассчитать конверсию и результаты кампаний. UTM-метка (с английского Urchin Tracking Module) — это фрагмент код в URL-адресе сайта, позволяющий контролировать трафик со всех источников. Собранные благодаря ему данные обрабатываются системой аналитики (Google Analytics или «Яндекс.Метрика») и определяют эффективность рекламы.
Метки не нужны в SEO-продвижении и контекстной рекламе, в этих областях системы аналитики справляются со своей задачей самостоятельно. UTM здесь можно применять только при одновременном запуске нескольких кампаний в разных системах — чтобы собирать все данные в одну корзину.
Типичная UTM-метка состоит из двух частей — постоянное название и его значения, которые можно менять в любой момент по своему усмотрению. Внутри метки ее составляющие разделяются знаком «=», а между собой UTM отделяются символом «&», перед первой обычно ставится «?». Выглядит все это примерно так:
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term=kak-gotovit-borsch
Параметр utm_source указывает на источник трафика («Вконтакте», «Яндекс»).
Utm_medium — на тип рекламы (контекстная реклама, баннер, пост).
Utm_campaign — на название кампании или объявления.
Utm-term — на ключевое слово.
Utm-content — дополнительные данные.
Как создать UTM-метку?
Вы можете, безусловно, сами разрисовывать адреса своих сайтов и страниц параметрами UTM, но такой способ не совсем надежен. Стоит упустить один символ, и ссылка станет нерабочей, она не будет отправлять данные о кликах пользователей в метрики. Кроме того, есть ряд правил, которые необходимо соблюдать при составлении меток:
- Нельзя смешивать разные регистры в одной кампании, информация по ним будет собрана неточно.
- Пробелы и лишние символы сделают метку нерабочей, для смыслового разделения лучше использовать знак «_».
- Названия кампаний должны быть краткими, ссылка — не слишком длинной.
- Большое количество «?» в ссылке убьют ее и отправят пользователя на страницу 404.
- Если набить UTM-метками внутренние страницы сайта, системы аналитики запутаются и соберут неверную статистику.
- Прежде чем публиковать ссылку — кликните на нее и проверьте, все ли работает.
Генератор UTM-меток от Tilda прост в использовании — надо лишь ввести адрес сайта и указать источник трафика. Сервис оптимизирован под «Яндекс.Директ», Google Adwords, «ВКонтакте», Facebook и TargetMy.com.
Компоновщик меток от Google англоязычный и не автоматический, здесь параметры надо вводить вручную. Но на каждую задачу авторы составили инструкцию, чтобы пользователи не допускали ошибок. Из минусов — конструктор не позволяет вводить динамические данные.
Компоновщик UTM-меток. Создатели этого русскоязычного сервиса не заморочились придумыванием названия, но сделали его весьма удобным. Вы можете сами вводить данные или выбрать автоматическую настройку меток. Инструмент умеет добавлять динамические параметры для каждой системы аналитики.
Генератор правильных UTM-меток. Вы можете заменять предлагаемые UTM-метки на свои и не ломать старую логику, для аналитики важен только параметр &utmstat=. Проще некуда: вводите URL, жмете на кнопку, получаете результат. Дружит с «Яндексом» и Google.
Не забывайте о важности анализа ваших рекламных кампаний с помощью меток и прочих полезных инструментов. Разбираясь в трафике своего сайта, вы сможете не только привлечь новых клиентов и повысить конверсию, но и оптимизировать бюджет предприятия.
