Grand Opening ToMi: как трёхдневное открытие превратилось в стартовую площадку для медийного успеха
Запуск ToMi Negroni Bar — это история о том, как правильно выстроенное открытие способно задать тон бренду на месяцы вперёд. Задача была не просто «открыть двери», а создать вокруг ToMi эффект большого события, который сразу же выделит его в барном ландшафте Москвы.
Задачи проекта:
• Сформировать яркий инфоповод для СМИ, блогеров и гостей;
Чтобы объединить разные круги и усилить эффект, мы сделали ставку на трёхэтапное открытие:
- День 1 — вечер для гастроэкспертов, представителей профильных СМИ, авторов TG- и lifestyle-каналов.
- День 2 — светский раут с медийными персонами, селебрити и лидерами мнений.
- День 3 — встреча с представителями культурной сферы, бизнеса и правительственного сектора.
Стратегия: три дня – три аудитории
• Донести ключевые смыслы концепции: уникальная специализация на негрони, авторская барная карта, кухня от концепт-шефа, атмосфера миланского гедонизма;
• Запустить сарафанное радио и обеспечить мощное присутствие бренда в медиа;
• Создать стартовый поток гостей и бронирования на месяцы вперёд.
Эффект в цифрах
Профессионально реализованный комплексный подход — от отработанного маркетинга (включая digital и бренд-менеджмент) до PR — обеспечил впечатляющий результат.
Медийный резонанс:
- Более 110 публикаций в СМИ и новых медиа: от Коммерсантъ и Афиши до Buro 24/7 и Москвич Mag.
- Равномерно сильный отклик как в профильных гастрономических изданиях, так и в lifestyle-медиа.
- Внимание брендов к коллаборациям — от ювелирных домов до производителей парфюмерии и косметики.
53млн+
1млн+
о ToMi написали ключевые гастрономические и lifestyle-издания страны
За первую неделю в Instagram ToMi набрал первую тысячу подписчиков органически, а к концу месяца — уже более 2000, благодаря волне упоминаний и интереса к открытию
2000
Instagram: аудитория Stories превысили 3 млн. человек, постов — свыше 1,2 млн.
3млн+
Telegram каналы дали аудиторию более 1 млн человек с охватом почти 300 тыс. и вовлечённостью 28%
Что помогло добиться эффекта:
- Яркое трёхэтапное открытие, позволившее охватить три ключевых сегмента аудитории.
- Сильная и цельная концепция: фокус на негрони, эстетика миланского бара, интеллигентная и живая подача бренда.
- Скоординированная работа PR, маркетинга и digital, которая усилила каждый канал коммуникации.
Вывод:
Открытие ToMi стало не просто стартом работы бара, а полноценным маркетинговым событием, объединившим офлайн и онлайн. Оно сформировало сильный медийный задел, обеспечило узнаваемость и задало бренду высокую планку уже в первый месяц.
