«Московское чаепитие»: как масштабный гастрономический проект, объединивший отели, рестораны и культурные площадки столицы, оказался в каждом смартфоне
Проект «Московское чаепитие» — новый формат гастрономической инициативы, объединяющий лучшие рестораны, отели и культурные площадки города. Нашей задачей стало содействие претворению этой идеи в жизнь. Цель была амбициозной: не просто рассказать о московской чайной культуре, но превратить её в устойчивый гастрономический бренд в умах горожан и туристов: с собственными традициями, событиями и продуктом — фирменным чаем «Москва».
Мы выстроили масштабную систему коммуникации, которая в итоге увеличила количество участников HoReCa в несколько раз.
Работа велась в пяти направлениях: PR, digital, influence, event и партнёрские интеграции. Основой медийности проекта стали продуманные светские и гастрономические мероприятия самого различного уровня, рассказавшие о проекте десяткам миллионов граждан.
Работа велась в пяти направлениях: PR, digital, influence, event и партнёрские интеграции. Основой медийности проекта стали продуманные светские и гастрономические мероприятия самого различного уровня, рассказавшие о проекте десяткам миллионов граждан.
- Проведено более 120 мероприятий — от дегустаций и встреч с блогерами и шеф-поварами до паблик-токов с олимпийскими чемпионами, экспертами по искусству и культуре и другими интересными спикерами, показывая, что чаепитие может стать идеальным подспорьем для любых встреч;
- Организовано более 60 промо-активностей в музеях и театрах с целью популяризировать чай «Москва»;
- Разработано более 200 чайных сетов совместно с ведущими шефами страны;
- В проекте участвуют около 100 отелей и почти 500 ресторанов в Москве — рост в несколько раз от стартового показателя;
- Проведены спецпроекты и коллаборации со СМИ: «Москвичка», Snob, Voice.
Решение:
Задачи проекта:
• Запустить проект под ключ в сегменте HoReCa: от стратегии и коммуникации до PR, digital, influence и event-поддержки;
• Выстроить регулярное взаимодействие с участниками — ресторанами и отелями;
• Обеспечить стабильный медиапоток и событийную активность;
• Поддержать запуск чая «Москва» в рознице и онлайн-торговле.
Что дало наибольший эффект:
Главным драйвером роста проекта стали продуманные разноформатные мероприятия с участием большого количества людей из мира культуры и искусств, инфлюенсеров и общественных деятелей. Грамотная работа с медийным потенциалом гостей, соцсетями и виральными элементами, а также интеграция чая «Москва» в ресторанные сеты и в новостную повестку привели к тому, что про проект узнало огромное количество россиян. Формат совместных ужинов, коллабораций и интервью позволил соединить гастрономию с культурой и образом города. Digital-поддержка и участие инфлюенсеров обеспечили охваты в десятки миллионов пользователей.
Период проведения:
Проект стартовал в декабре 2023 года и продолжается на постоянной основе.
Ключевые результаты:
- Более 120 событий с участием топ-блогеров, шефов и спикеров. В проекте участвовали такие лица, как: Татьяна Полякова, Нино Нинидзе, Полина Аскери, Мария Федорова, Макс Брандт и многие другие;
- 60+ промо-акций в музеях и театрах;
- 200+ авторских сетов от шеф-поваров;
- ~500 ресторанов и до 100 отелей в проекте;
- Чай «Москва» стал хитом фестиваля и символом проекта;
- Охваты проекта — миллионы контактов в медиа и соцсетях.
