Назад

Обсудить проект

Как мы выстроили SMM-образ ToMi — негрони-бара на Патриках

ToMi — это не просто бар с коктейлями, это посольство духа dolce far niente в самом центре Москвы — на Патриарших прудах. Когда проект только готовился к запуску, перед нами стояла задача — не просто привлечь аудиторию, а создать вокруг ToMi особую атмосферу: тонкую, уверенную, ненавязчивую. Такую, чтобы захотелось не просто выпить негрони, а пожить в ритме Милана.

Задачи проекта:

Запустить с нуля SMM для нового бара с фокусом на один коктейль — негрони

В отличие от многих барных проектов, где ставка делается на «вечеринку» или «вкус», мы пошли вглубь: ToMi должен был стать местом, где можно забыть про рутину и почувствовать удовольствие прямо сейчас.
Чтобы это работало в социальных сетях — визуально, лексически и эмоционально — мы выстроили архитектуру бренда из трёх уровней:

1. Продукт (негрони и коктейли «вокруг него») — то, что приводит в бар.
2. Атмосфера — то, что вызывает привязанность.
3. Философия dolce far niente — то, что делает ToMi притягательным.

Разработать визуальный и смысловой стиль, транслирующий эстетику Милана

Встроить бренд в digital-привычки аудитории: от Reels до Telegram

Выстроить архитектуру контента, способного не только продавать, но и влюблять

• ToMi = Negroni

Мы сделали негрони не просто продуктом, а идеей-фиксом.

1. Визуальный блок с вариациями негрони занял до 30% контента.
2. Запланированы рубрики: «7 дней — 7 негрони», «со льдом или без?», «негрони в литературе».
3. В highlights — отдельный раздел с картой всех твистов.

Так мы закрепили в голове пользователя простую связку: ToMi = лучший негрони в Москве.

• Живой голос и дружелюбная интеллектуальность

Мы отказались от шаблонного барного тона и сделали ставку на интеллигентный, уверенный, живой и слегка ленивый TOV — с долей иронии, с подачей от первого лица, с теплотой и расслабленностью.
Пример из стратегии:
«Гедонизм — это свобода. Чувств, выбора и настроения прямо сейчас. А мы в этом что-то понимаем.»

• Эстетика — это язык

Визуальная часть контента не просто поддерживает фирменный стиль, а дополняет атмосферу через детали: мягкий свет, винтажные текстуры, branded-элементы в руках гостей.
Ставка на мудовые ролики и интерьерные фрагменты позволяет транслировать качество, не объясняя его напрямую.

• Видео как драйвер охвата

50% запланированного контента — это Reels.
Мы заложили контентные форматы, которые будут работать и на холодную аудиторию, и на вовлечённых:

1. приготовление коктейлей,
2. прямая речь команды,
3. lifestyle-съёмки из бара и района,
4. моушен-графика.

Это позволило встроить ToMi в алгоритмы рекомендаций с первых недель после запуска.

Каждый пост в ToMi — это не просто новость или фото, а фрагмент миланской жизни, рассказанный с лёгкой самоиронией и уважением к вкусу.
Мы заранее прописали рубрикатор, который балансирует экспертность, эмоции и визуальное удовольствие:

• Еда / коктейли / вино — продуктовый фокус
• Атмосфера / дух Милана / команда — эмоциональный фундамент
• Кухня / события / интерьер — глубина и живость

Запуск велся как единый сценарий бренд-опыта:

• нейминг аккаунта, описание, кнопки связи — с первого касания читается концепция;
• highlights — не просто украшение, а функциональная навигация по опыту ToMi;
• stories — главный канал живого взаимодействия, оформлены строго в стилистике.

Дополнительно был запущен Telegram-канал как площадка для спецпредложений, инсайтов и более неформального общения.

SMM-стратегия ToMi — это пример того, как бар может стать брендом через эстетику, голос и идею. Мы не давили контентом, а предложили пользователю впустить в ленту немного итальянского гедонизма. А там уже рукой подать до бокала и брони на вечер.

Привет,
наш будущий клиент!

Мы рады, что вы просмотрели кейс «ToMi Bar».
Думаем, что он вам точно понравился, и вы захотели также! Не смеем вас ограничивать в желаниях, поэтому ждём заявки, которую можно оформить ниже!

Отправить