Использование соц. сетей помогает сберечь бюджет, а то и вовсе обойтись без трат. Придется, конечно, потратить время, если возьметесь за дело самостоятельно, а не чужими руками, но результат того стоит. Чтобы определить, какая погода сегодня на рынке, достаточно изучить данные о 15-20 конкурентах. Рассказываем, как их искать и на какие кнопки нажимать.
В разделе “Поиск сообществ” во “ВКонтакте” есть встроенный поисковик — наш источник информации. Прежде чем искать, определите список ключевых слов, исходя из сферы деятельности. Это могут быть возможные названия сообществ, хэштеги, формулировки типа “еда на вынос”, “семейный ресторан” и тому подобное. ВК выдаст вам самые популярные профили и группы, но не нужно ограничиваться только ими. Зачастую классные идеи можно найти у не самых известных локальных предприятий, которые при этом также эффективно и прибыльно функционируют в нише. Поэтому рекомендуем просмотреть и топ-выдачу, и пролистать список вниз.
Поначалу может быть трудно понять, какой контент считать годным, а какой — показателем еле живого бизнеса, но отсмотрев десяток компаний вы начнете разбираться. Проще будет работать по конкретным параметрам поиска: ВК предлагает сразу сузить круг до конкретного города, например. Далее ручками листаем посты, фотографии, видео, смотрим комментарии пользователей и определяем, кто делает хорошо, а кто не очень.
Еще один прием — в разделе “Новости”. Заходим, нажимаем “Поиск”, настраиваем дополнительные параметры, вводим ключевой запрос и получаем сводку по активностям конкурентов в соцсети. Ключи поможет собрать Wordstat Yandex, самый простой вариант. Задавайте ему вопросы от лица вашего предполагаемого клиента и не забывайте ограничивать период. Если готовы потратить немного денег на ключи, подойдут сервисы SpyWords и Keys.so. С ними быстрее, они позволяют задавать более четкие параметры и собирать более обширную статистику и оформлять ее в удобные документы. Но только за денежку.
Популярные сервисы для конкурентного анализа
Popsters
Этот помощник предоставляет бесплатный доступ до 7 дней и услуги в диапазоне 499–2499 рублей. Он расскажет об эффективности контента конкретной страницы и сравнит с похожими по содержанию, соберет статистику по хэштегам и вложениям в Excel, покажет ее в динамике. А вы поймете, какие публикации привлекают пользователей и вызывают отклик, а какие они пролистывают, не глядя. И сможете вывести шаблон идеального поста — картинка, объем, суть, посыл, язык и так далее.
Pepper.Ninja
Сервис дарит вам 3 дня с ограниченным функционалом, потом просит 490 рублей в месяц. Его внимание направлено на участников сообществ во “ВКонтакте”. Этот парсер нарисует вам портрет целевой аудитории конкурентов и будет постоянно отслеживать ее активность. При желании сможете каждый день получать отчет о новых фолловерах.
LiveDunePro
За 400 рублей в месяц этот удобный инструмент, который устроит слежку за каждым интересным вам сообществом во “ВКонтакте”, будет их аргументированно сравнивать и проверять, кто и сколько комментирует, лайкает и репостит. В течение 7 дней его можно опробовать бесплатно. Здорово поможет правильно, то есть с учетом запросов ЦА, писать посты. Найдет для вас лучшие варианты, на которые охотно реагирует публика. Проанализирует охваты по основным показателям и по хэштегам и отчитается в Telegram.
JagaJam
Бесплатный период 7 дней, далее от 600 рублей в месяц. Взамен — статистика конкурентов за любой период (до 4 последних лет) и возможность постоянно отслеживать динамику. Парсер предоставляет очень подробные данные, составляет SMM-отчеты по отраслям или конкретным представителям бизнеса. Будет полезен маркетологам крупных компаний и сотрудникам рекламных агентств.
AllSocial
Более скудный, зато бесплатный сервис. Он избавит вас от необходимости разыскивать конкурентов вручную, посчитает лайки, комментарии и репосты и разделит интересные группы ВК по категориям. Вы зададите тему, он соберет подборку аккаунтов и сообществ. Еще расскажет, во сколько вам обойдется реклама с расчетом на 1% от общего числа фолловеров каждого коллеги по бизнесу.
Продвижение компании во “ВКонтакте” — лайфхаки
Чтобы время, проведенное в соцсетях, не проходило даром, обязательно подводите итоги каждый месяц. Так вы поймете, какой контент интересен целевой аудитории. Не относитесь легкомысленно к качеству постов, текст ради текста, но зато регулярно — такой подход не принесет никакой пользы и прибыли. И найдите деньги на продвижение ваших публикаций, чтобы их видели пользователи. Когда увидят и напишут или прокомментируют, сразу каждому отвечайте, не теряйте потенциальных клиентов.
Не усложняйте: сделайте аккаунт интуитивно понятным, простым для восприятия, с легким поиском. И постоянно проверяйте актуальность всех указанных в профиле данных.
Научиться постить вовремя несложно. С помощью специальных инструментов или путем наблюдений определите, в какой части дня фолловеры максимально активны. В это время и будете публиковать в дальнейшем свою рекламу. Что же касается конкурентов — изучайте всех. Не стоит избегать ни маленьких торговых точек, ни международных холдингов, у каждого найдется полезная информация.
Не ленитесь, берите пример, не повторяйте ошибок. По результатам анализа вы выстроите работающую контент-стратегию, найдете подходящие методы продвижения и способы отстроиться от конкурентов — стать лучше, с чего мы и начинали.
