Пугающе-безумные керамические улыбки пенсионеров в белоснежных поло, очень счастливых в 40-летнем браке, радостные офисные работники, обожающие свои графики, свежие и выспавшиеся мамы с младенцами в одинаковых чистых платьицах — от этого пользователей уже малость воротит. Но картинки брать все еще где-то надо.
Если у вас нет бюджета на собственный уникальный фотоконтент, отправляйтесь в сток, но пользуйтесь пятью рекомендациями, благодаря которым читатель не закроет статью, едва заметив заезженный кадр.
Пусть картинка пробуждает фантазию
Когда изображение погружает в атмосферу и вызывает приятные ассоциации, рисует в голове продолжение истории «за кадром» — это цепляет. Вместо ноутбука и блокнота в материал про стартап добавьте кадр с молодыми людьми, вносящими стулья в свое первое кафе. Очарование такого фото вдохновит и создаст позитивный, живой образ.
Подумайте, чего лишатся потенциальные клиенты без вашего продукта. Без красивого торта не будет теплого дня рождения у малыша, а без велосипеда — увлекательной поездки по живописному лесу и отдыха у костра. Не страшно, если двухколесный конь будет прислонен к дереву на дальнем плане. Главное создать нужные эмоции.
Ориентируйтесь на трендовые палитры
Фотостоки сами настроены на поиск картинок в определенной цветовой гамме. Они также умеют выдавать изображения на основе последних загруженных файлов или исследований Института цвета Pantone. Если вы знаете самый популярный оттенок сезона, используйте его. Быть в тренде даже в таких мелочах — отличный способ «зацепить» продвинутую аудиторию. Аргументы вроде «красный привлекает внимание» и «серый выглядит мрачно» забудьте как пережиток прямолинейного прошлого. Сегодня стиль задает модный цвет, каким бы он ни был.
Избегайте типичного стока
С чего мы и начали. Приторно-нежные влюбленные, спортивные женщины, которые то ли пьют, то ли просто обливаются водой, фото семей за обедом, на которых все поголовно смеются с пустыми вилками в руках — в топку! Рафинированные постановки не вызывают доверия, раздражают, сообщают пользователю о вашей лени и вызывают сомнения в качестве и оригинальности текстового наполнения.
Выбирайте изображения наиболее естественные. Оцените на глаз, насколько сюжет близок к реальной жизни, насколько «натурально» выглядят люди.
Чрезмерная ретушь — злейшее зло
Слишком активно обработанные фото выглядят, опять же, мертвыми. Так сейчас не модно. У каждого человека есть поры на коже, веснушки, некоторая асимметрия черт лица, прическа редко выглядит идеальной конструкцией «волосок к волоску». Настоящим людям не нравятся нарисованные лица, они хотят видеть подобных себе человеческих созданий, а не кукол.
Кадры, сделанные будто мимоходом, без выверенной по золотому сечению композиции, натуралистичные и живые, притягивают взгляд. Они как бы говорят: «В этом тексте будет рассказ о тебе», «Этот продукт выбирают точно такие же люди, как ты». Самим себе доверяют все. Ну, почти.
Избегайте буйства контрастов и красок
Когда на фото очень много ярких цветов, оно начинает пестрить и воспринимается с трудом. Кроме того, подобные изображения выглядят не стильно, дешево, безвкусно. Даже если цвета подобраны изрядно броские, но с художественной точки зрения гармоничные, лучше отдать предпочтение приглушенным тонам. Они тоже могут быть контрастными, но эмоциональный отклик вызовут более спокойный и позитивный.
Представьте, что целый день провели у монитора компьютера: глаза, кажется, вот-вот выскочат из орбит, и их «добивает» русская красавица в красном сарафане и желтом кокошнике на зеленом лугу под синим небом. Пожалейте пользователя, смягчите тон. Читатель непременно заглянет в текст под хорошим фото.
