Меню

Проект возрождает традиции московского чаепития и дарит новые гастрономические впечатления.
Включает 5 форматов: развлекательные и образовательные мероприятия, специальные сеты в отелях, ресторанах, бизнес залах аэропортов, а также главный хит лета - ледяной московский чай.

Цель:

Обеспечить круглогодичное продвижение проекта в нескольких направлениях: привлечь новые заведения к участию, выстроить постоянный медийный фон через СМИ, блогеров и диджитал-каналы, организовать имиджевые мероприятия для формирования культуры чаепития.

Задачи:

Плановая поддержка:
● Имиджевые мероприятия с блогерами и журналистами (пабликтоки, дегустации, мастер-классы с шеф-поварами)
● Диджитал поддержка (контекст в Яндекс, telegram ads, таргетинг в ВК + экспериментально попробовали 2 gis)
● Спецпроекты с СМИ (светские гости, знаковые информационные партнеры: Robb Report, Москвичка, Сноб и др.)
● Посевы в телеграм-каналах (новости города, life syle, гастрономия) с упоминанием конкретных площадок
● Редакционные подборки новостей (сезонные обновления, где поесть / куда сходить на выходные итд)
Ежемесячные отчеты в виде презентации и индивидуальной
рассылки по всем знаковым участникам.

Техническая поддержка:
● Сервизы и брендированные салфетки – доставка фарфоровых брендированных сервизов для ресторанов и отелей
● Чай Москва, фри продукт –всем новым участникам и по запросу
Печать меню / макеты баннеров – всем новым участникам и по запросу

Этот кейс показывает, что мы умеем работать в долгую — проект живёт круглогодично, и наша задача не разовый запуск, а постоянное поддержание интереса, трафика и продаж у сотен заведений одновременно.

Как мы помогаем?

В каждом проекте мы делаем особый комплекс задач, который помогает достичь результата. Обычно, никому не рассказываем, но это будет наш с вами секрет:

Разработка концепции проекта

Организация и реализация проекта «под ключ»

PR-сопровождение проекта в СМИ и новых медиа

Привлечение участников: баров и ресторанов и посетителей фестиваля

Создание собственного комьюнити «любителей завтраков»

Привлечение спонсоров и партнеров

Чай закрепился как полноценная категория в меню — бренд «Москва» вошёл в стабильный ассортимент HoReCa с регулярными закупками и успешными повторными продажами

Яндекс — 7,3 млн показов, 1,6 млн уникальных пользователей увидели рекламу, из них 56 тыс. перешли на сайт, а 32 тыс. совершили целевое действие.

ВКонтакте — охватили ~1,5 млн человек, 143 тыс. из них дошли до сайта — высокий показатель вовлеченности для аудитории этой платформы

Telegram — 4,6 млн показов в тематических каналах о городе и гастрономии: аудитория, которая целенаправленно читает про еду и досуг в Москве

2ГИС — 7,9 млн показов среди людей, которые прямо сейчас ищут куда пойти: 13 127 звонков в заведения и 31 892 построенных маршрута — это уже реальный трафик ногами к участникам проекта

Яндекс Карты — 2,3 млн показов карточек участников пользователям, которые находятся рядом или целенаправленно ищут место

Продажи — В среднем 44 сета в месяц на участника: от 10–15 в премиальных отелях (имиджевое присутствие) до 90–100 в заведениях, где концепция максимально близка к чаепитию. Сетевые точки — до 100 сетов в месяц плюс не менее 12 закупок чая.

Заход в сетевые рестораны с десятками точек — это кратно масштабировало присутствие проекта и продукции по всему городу

Телеграм — 1 908 538 СМИ — 207 624 584 Публикации — 172 Мероприятия — 73 Блогеры — 611

Даты проведения Московского чаепития

Круглогодично

Предыдущий проект

Следующий проект